Většina z vás si pravděpodobně všimla, že Google začal ve více evropských zemích (včetně Česka a Slovenska) zobrazovat uživatelům ve vyhledávání tzv. „Přehledy od AI“ (AI Overviews).
Tato nová funkce, poháněná generativní AI, přináší uživatelům rychlé odpovědi na jejich dotazy. Bohužel často bez nutnosti klikání na jednotlivé odkazy.
Co tato změna znamená pro firmy a tvůrce obsahu?
Musíte počítat s poklesem míry prokliku (CTR) z organického vyhledávání. Tento pokles se bude lišit v závislosti na segmentu a typu dotazů, nejvíce však zasáhne informační dotazy, kde je možné uživatelům odpovědět přímo ve výsledcích vyhledávání.
Zahraniční studie uvádějí, že průměrný pokles CTR může dosahovat až 34,5 %.
Jak měřit AI Overviews v reportech
V reakci na zpětnou vazbu od uživatelů jsme do Marketing Mineru přidali možnost hromadného měření výskytu AI Overviews do reportů.
Jak na to?
- Klikněte na tlačítko Vytvořit report.
- Zvolte typ reportu AI Overviews.
- Vpravo nahoře vyberte zemi, pro kterou chcete měření provést.
- Klikněte na Další krok.
V následujícím kroku vložte klíčová slova, u kterých chcete zjistit, zda se pro ně AI Overviews zobrazují a pokračujte kliknutím na Další krok. Následně zvolte Zpracovat data.
Po zpracování reportu získáte následující výstup:
- Koláčový graf s četností výskytu AI Overviews (kolika klíčových slov se AI Overviews týkají).
- Tabulku s nejviditelnějšími doménami, které se ve výstupech AI Overviews objevují.
Pod tímto přehledem najdete podrobnou tabulku se sloupci:
- Input – zadané klíčové slovo
- Position – pozice dané URL ve výstupu AI Overviews
- Domain – doména, která se ve výstupu zobrazila
- URL – konkrétní URL adresa zobrazená ve výstupu
- Title – titulek, který se zobrazil v AI Overviews
V levém horním rohu můžete kliknout na tlačítko Export a stáhnout si report do Excelu nebo Google Sheets, kde si snadno vyfiltrujete, zda se vaše webové stránky v AI Overviews zobrazují.
INFO: Funkce je dostupná všem uživatelům s jakýmkoli placeným tarifem a zpracování jednoho klíčového slova stojí 100 kreditů.
Pravidelné měření pozic v AI Overviews v projektech
V rámci projektů můžete pravidelně sledovat výskyt AI Overviews i svou pozici v těchto přehledech.
Po vytvoření projektu přejděte do sekce Měření pozic ve vyhledávačích, kde najdete sloupec Rozšíření SERP. V tomto sloupci uvidíte ikonu AI Overviews, která značí, že se pro dané klíčové slovo zobrazuje AI odpověď ve výsledcích vyhledávání. Pokud je ikona zelená, znamená to, že se vaše doména v přehledu AI Overviews objevila, a číslo za ikonou označuje její pozici.
Pokud si vyexportujete všechna klíčová slova z projektu, můžete si ve výstupu filtrovat ta, pro která se zobrazují AI Overviews, a zjistit, zda se v nich váš web objevuje a na jaké pozici.
Jsme jedni z mála na světě, kdo umí AI overviews měřit
A právě teď hledáme nové kolegy, kteří nám pomůžou posunout Marketing Miner ještě dál:
